28.08.2007 Открытый конкурс на право заключения договора оказания услуг по разработке концепции бренда жилого района «Академический» и разработке программы продвижения бренда

Основной специализацией ЗАО «РЕНОВА-СтройГруп» являются проекты комплексного освоения территорий (КОТ), которые предполагают создание новой, привлекательной городской среды обитания. Привлекательность обеспечивается за счет выработки комплексного и сбалансированного градостроительного решения (жилье, инфраструктура, работа, социальная сфера, отдых) и его реализации на определенном земельном участке.

Сегодня компания осуществляет проект комплексного освоения территории жилого района «Академический» в городе Екатеринбурге, предполагающий возведение в срок до 2025 года более 13 млн. кв. метров жилой и нежилой недвижимости, а также инженерной и транспортной инфраструктуры на территории площадью 1300 га.

В стратегической перспективе создание бренда жилого района необходимо для повышения стоимости активов компании. Тактические цели (в хронологическом порядке) – вывод бренда на рынок, информирование целевой аудитории об уникальных характеристиках бренда, создание основы для рекламных кампаний товарного предложения бренда (конкретные дома, квартиры, условия продаж и т.п.).

В связи с изложенным выше, ЗАО «РЕНОВА-СтройГруп» приглашает заинтересованные компании принять участие в открытом конкурсе.

 

Право заключения договора оказания услуг по разработке концепции бренда жилого района «Академический» и разработке программы по продвижению бренда.

 

Открытый по составу участников и открытый по форме подачи предложений конкурс.

 

Конкурс проводится среди организаций, подавших заявку и документы, необходимые для участия и презентационные материалы Претендента. Конкурс проводится в два этапа.

Первый этап – заседание конкурсной комиссии по квалификации Претендентов. Участниками первого этапа признаются не менее трех Претендентов из числа подавших заявки.

Второй этап – заседание конкурсной комиссии по подведению итогов конкурса с презентациями участников первого этапа. Победителем конкурса признается участник, предложивший, по заключению конкурсной комиссии, лучшие условия.

 

Концепция бренда включает в себя описательную и графическую часть, которые составляют бренд-бук (brandbook).

Brandbook должен включать в себя:

·       Атрибуты бренда – основные, благоприятные и уникальные ассоциации, образ бренда

·      Сущность бренда

·      Ценности, выгоды и обещания бренда

·      Миссия бренда

·      Слоган глобального позиционирования бренда

·      Фирменный стиль (знак, логотип, шрифт, цвет), трансформация в черно-белый и монохромный вариант

·      Регламент применения к рекламным материалам (схемы компоновки, принципы и правила разработки дизайн-макетов рекламоносителей), согласование с brandbook компании

·      Оперативная полиграфия, деловые и имиджевые материалы, согласование с brandbook компании

·      Видео (пэк-шот) и аудио (джингл) идентификаты бренда, согласование с brandbook компании

·      Концепция визуального оформления экстерьеров и интерьеров офисов продаж, выставочных стендов, согласование с brandbook компании

·      Деловой этикет, в т.ч. регламент дресс-кода персонала

Brandbook предоставляется в виде презентационных альбомов в количестве 5 шт., а также файла(ов)-презентации на любом электронном носителе в количестве 5 шт. Графическая часть brandbook предоставляется также в виде файла(ов) специализированных графических и иных программ на любом электронном носителе в количестве 5 шт.

 

Программа продвижения бренда включает в себя:

·       Общую коммуникационную стратегию на период 2008-2013 гг..

·       Медиастратегию на период вывода бренда на рынок (апрель-декабрь 2008 года)

·       Креативную концепцию на период апрель-декабрь 2008 года:

·    Варианты идей, аргументация. Выбор идеи.

·    Адаптация идеи под рекламоносители (ТВ – сценарий(и), радио – сценарий(и), пресса – макет(ы), наружная реклама (макеты - биллборд, суперсайт, сити-формат, пиллар), выставочный стенд (3D-дизайн стенда), презентационная продукция (макет буклета, CD-презентация), материалы для оформления офиса продаж и презентационно-представительская продукция (фолдер, пакет и др.), макеты для оформления автотранспорта), дизайн и структура Интернет-сайта.

·       Эффективный бюджет по производству и размещению рекламы на период апрель-декабрь 2008 г.

 

Помимо указанных требований любые предложения Претендента по дополнительным видам разработок приветствуются, будут рассмотрены конкурсной комиссией и могут оказать влияние на выбор Победителя конкурса.

 

1. Юридическое лицо;

2. Отсутствие задолженности в бюджеты всех уровней, а также внебюджетные фонды;

3. Отсутствие фактов введения в отношении Претендента процедур несостоятельности (банкротства);

4. Отсутствие информации, свидетельствующей о недобросовестном поведении Претендента на рынке услуг;

5. Наличие положительного опыта создания брендов для рынков кроме FMCG. Опыт создания брендов b2c на рынке недвижимости, в инвестиционной, страховой, банковской сферах является преимуществом. Информация представляется за последние 3 года, предшествующие дате подачи заявки на участие в конкурсе;

6. Наличие опыта разработки рекламных кампаний для рынков, кроме FMCG за последние 3 года деятельности, предшествующие дате подачи заявки на участие в конкурсе.

7. Наличие успешно реализованных проектов по выводу на рынок торговых марок для рынков кроме FMCG; за последние 3 года деятельности, предшествующие дате подачи заявки на участие в конкурсе.

8.  Наличие в штате Претендента квалифицированных специалистов;

9. Соответствие предоставленных документов требованиям действующего законодательства и требованиям к претендентам.

 

1.         Заявка по установленной форме с указанием:

1.1.    описания методологии и технологии работы, подходов к решению задач, этапности, сроков реализации этапов;

1.2.    описания стоимости разработки brandbook и программы продвижения, а также общей стоимости;

1.3.    согласия на указанные в настоящем Сообщении требования и условия;

1.4.    сроков оказываемых услуг;

1.5.    заявка подписывается уполномоченным лицом (оригинал);

2.         Описание портфеля выполненных проектов;

3.         Проект договора(ов), соглашений и других документов предлагаемых Претендентом для подписания в целях заключения контракта;

4.         Свидетельство о государственной регистрации юридического лица (нотариально заверенная копия);

5.         Свидетельство о постановке юридического лица на учет в налоговом органе (нотариально заверенная копия);

6.         Учредительные документы Претендента (нотариально заверенная копия);

7.         Документы, подтверждающие полномочия лица, подписавшего заявку на участие в конкурсе (доверенность, выписка из решения уполномоченного органа юридического лица) (оригинал либо нотариально заверенная копия);

8.         Справка налоговых органов об отсутствии задолженности по налогам (оригинал) на последнюю отчетную дату;

9.         Выписка из ЕГРЮЛ, выданная не позднее 7 дней до подачи заявки;

10.      Документ, подтверждающий количество сотрудников в штате юридического лица Претендента и их квалификацию;

11.      Список выполненных Претендентом проектов с указанием компаний-заказчиков и контактных данных сотрудников этих компаний готовых подтвердить успешность выполненных проектов;

12.      Формы бухгалтерской отчетности на последнюю отчетную дату с отметкой налогового органа

 

Открытая, письменная, с указанием цены, согласием на озвученные выше условия, приложением документов, необходимых для участия в конкурсе, и презентационных материалов Претендента.

Документы подаются с описью, на которой Организатором делается отметка о принятии. В случае направления документов почтовым отправлением Организатор делает соответствующую отметку в описи и направляет ее Претенденту.

 

Россия, 115054, г. Москва, ул. Подкопаевский, д. 4, ЗАО «РЕНОВА-СтройГруп», тел./факс: +7 495 755-80-81;

Заявки принимаются с 29.08.2007 по 30.09.2007 ежедневно по рабочим дням с 10 часов 00 минут до 17 часов 00 минут

Окончание приема заявок 15 часов 00 минут 30.09.2007.

Контактное лицо – Губенко Татьяна Юрьевна, начальник отдела проведения тендеров, Макарова Наталья Анатольевна, главный специалист отдела проведения тендеров.

тел: +7 495 755-80-81

 

2 октября 2007 г. в 10 часов 00 минут по адресу: Россия, 115054, г. Москва, ул. Подкопаевский, д. 4, ЗАО «РЕНОВА-СтройГруп»

К участию в конкурсе допускаются юридические лица, отвечающие предъявляемым требованиям к Претендентам.

В час и дату подведения итогов первого этапа конкурса Конкурсная комиссия рассматривает поступившие к нему заявку и прилагаемые документы за исключением презентации Претендента и принимает решение о допуске Претендента к участию в конкурсе. Конкурсная комиссия не допускает Претендентов к участию в случаях, если:

- представлены не все требуемые Организатором документы для участия в конкурсе;

- представленные документы оформлены ненадлежащим образом либо не соответствуют требованиям действующего законодательства;

- юридическое лицо не соответствует требованиям, предъявляемым к Претендентам. 

Критериями оценки квалификации Претендентов являются:

- квалификация, образование и опыт работы работников, привлекаемых для разработки концепции бренда жилого района «Академический» и разработки программы по продвижению бренда;

- опыт предшествующей деятельности Претендента, в том числе участие в реализации аналогичных проектов;

- авторитетность на рынке в соответствующей сфере деятельности;

- иные заслуживающие внимания обстоятельства, связанные со статусом Претендента.

Участники первого этапа конкурса определяются решением конкурсной комиссии.

Претендентам, признанным участниками конкурса направляются соответствующие уведомления.

 

12 октября 2007 г. в 12 часов 00 минут по адресу: Россия, 115054, г. Москва, ул. Подкопаевский, д. 4, ЗАО «РЕНОВА-СтройГруп».

В час и дату подведения итогов второго этапа конкурса участники представляют конкурсной комиссии презентационные материалы. Рассмотрев их конкурсная комиссия осуществляет выбор победителя конкурса. Критериями выбора победителя конкурса являются:

- наилучшие условия по разработке концепции бренда жилого района «Академический» и разработке программы по продвижению бренда;

- сроки оказываемых услуг;

- цена оказываемых услуг.

Победитель второго этапа конкурса определяется решением конкурсной комиссии

Договор оказания услуг по разработке концепции бренда жилого района «Академический» и разработке программы продвижения бренда, .заключается в течение 15 рабочих дней со дня объявления победителя конкурса